“Illusory Faces” Hermès Window Displays AW/19

“Illusory Faces” Hermès Window Displays AW/19

El arte del equilibrio llega a los escaparates de las boutiques de Hermès Spain. Hermès Spain pone sus escaparates de otoño-invierno 2019 en las manos de la artista Ana Domínguez.

La diseñadora ha imaginado diferentes creatividades para cada boutique de la firma en nuestro país. Madrid, Barcelona y Marbella actualizan su imagen con la llegada de la nueva temporada y una vez más el arte se funde con la moda para crear unos escaparates impactantes donde los artículos de Hermès se muestran como una obra de arte más, interactuando y formando parte de las mismas.

La producción e instalación de todos los elementos que componen “Illusory Faces” han sido realizados por INSTORE. Un proyecto en el que de la mano de la artista y siguiendo sus líneas de diseño se han fabricado esculturas que representan partes del rostro pero en un tamaño XL.

La instalación de las mismas jugando con artículos de Hermès como vajillas, bolsos, zapatos, guantes o pañuelos se ha basado en un trabajo de cerrajería invisible para el que ha sido imprescindible crear soportes ocultos e instalarlos de tal manera que el trabajo del visual merchandiser se centre en respetar el equilibrio que la artista propone en cada escaparate como si de un reto se tratase.

La imaginación juega un papel fundamental en la interpretación de este tipo de escaparates donde la artista sienta unas bases pero cada persona puede tener una visión muy diferente de los mismos.

Cuando INSTORE se enfrentó a este proyecto tenía como principal objetivo hacer realidad unos diseños sin desvirtuar la esencia de lo que se quería conseguir. Para llegar a poder hacerlo lo primero que hay que tener en cuenta son los materiales que se van a usar y cómo transformarlos en lo que pide la artista.

En este proyecto los departamentos de carpintería, cerrajería , pintura y acabados han tenido que trabajar estrechamente para conseguir los volúmenes adecuados que después se instalarán en cada escaparate.

El material principal ha sido el porexpan pulido con acabado en escayola y pintura lacada en blanco. Todas las esculturas; ojos, narices, bocas, columnas, bases y capiteles se han fabricado en ese material y posteriormente se han instalado junto a los artículos de Hermès de la nueva temporada.

El fondo de los escaparates, el escenario en el que se representa la obra, también es de gran importancia. Para conseguir lo que Ana Domínguez pretendía, INSTORE ha tenido que combinar plástico, madera y pintura bañando de color cada escenario.

La imagen final de cada escaparate recrea un ambiente arquitectónico que nos lleva a la Grecia clásica sin perder la frescura del arte moderno. Hermès en estado puro, representando la esencia de la marca y su interés por lo actual.

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